ACTIVACIÓN DE PATROCINIO

EDP ROCK & ROLL MARATÓN MADRID

El reto

Comunicar el patrocinio de EDP, Adidas, Campofrío e Ibercaja para el 40 aniversario del Maratón de Madrid. Una edición muy especial en la que no sólo se celebraba el aniversario, sino que, por primera vez, un maratón nacional recibía la medalla de Oro de la IAAF como reconocimiento a su trayectoria en el deporte.1

Los objetivos

Conseguir promocionar el maratón para captar más participantes y activar el patrocinio de Campofrío y a nivel institucional, de la Comunidad de Madrid, para poder generar la mayor repercusión posible de estas dos acciones, no sólo a nivel nacional sino internacional.

La solución

Ideamos el programa “40 Ambassadors”. Realizamos el vídeo promocional del Maratón de Madrid, el Spot que se emitió en TV. Vídeos con un formato muy dinámico y transgresor, totalmente diferentes a lo que se había hecho hasta el momento. Activamos el patrocinio en la carpa VIP en la que Campofrío se convirtió en patrocinador exclusivo.

El programa 40 Ambassadors consistió en seleccionar a 40 atletas de 40 nacionalidades diferentes que participaban en la distancia reina del atletismo y darles un trato VIP, convirtiéndoles en los embajadores de su país en la prueba.

Realizamos con ellos diferentes acciones de comunicación y visitas turísticas por diferentes enclaves de la Comunidad, que permitieron consolidar el aspecto global del maratón

Programa

“40 Ambassadors”

Piezas en Digital

Una experiencia visual

El maratón de Madrid es un evento deportivo que congrega cada año a más de 25.000 participantes. Un vehículo de comunicación perfecto para que las marcas impacten a su target».

La empresa acababa de lanzar Pollo Rico y era necesario dar mucho protagonismo a esta nueva marca. Diseñamos la “mascota” oficial del maratón. Un Pollo Rico muy divertido que interactuaba de forma constante con todos los participantes a su llegada a meta.