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ENE

CONCIERTO SOLIDARIO

LENOVO SOUNDS DIFFERENT

El reto

Lenovo es una empresa comprometida con la Responsabilidad Social y quería desarrollar un gran proyecto que así lo demostrase. Llevaba apostando desde hacía varios años por patrocinar diferentes festivales de música en España y después de esta experiencia su ilusión era poder realizar un festival propio que pudiese generar compromiso social y engagement con su target.

Los objetivos

Desarrollar un Festival de Música totalmente afín al target que buscaba Lenovo y que fuese 100% solidario. Generar un movimiento social alrededor de la música en el que Lenovo ayudase a diferentes Fundaciones a cumplir con sus objetivos. Una estrategia de comunicación que asociase a Lenovo como empresa Socialmente Responsable.

La solución

Elegimos el WiZink Center como venue para desarrollar el Festival Folidario. Cerramos acuerdos de colaboración con grupos de genero Indie/PopRock Alternativo para que se implicasen en este proyecto y creamos un concurso para elegir a un Grupo Revelación que también tocaría en el festival. Toda la recaudación se donó de forma integra a diferentes Fundaciones. La estrategia de comunicación incluía todos los canales on/off

Ocho grupos musicales actuaron en el WiZink Center de Madrid y Cinco Fundaciones fueron seleccionadas para que el público decidiese a cual de ellas donar el 100% del importe de su entrada solidaria.

KPI's

78.333

Mensajes enviados

37.925

Alcance web

112.857

Seguidores en Facebook

56.832

Seguidores en twitter

98,21%

Tasa de aceptación

Creación de marca

E IMAGEN DEL CONCIERTO

El proyecto más bonito, emotivo e impactante que hemos desarrollado hasta ahora en la historia de Lenovo. Una enorme satisfacción poder contribuir a ayudar a colectivos que lo necesitan y demostrar el compromiso de Lenovo con la sociedad.

JOSÉ MANUEL RODRÍGUEZ

DIRECTOR DE MARKETING

Creamos la marca Lenovo Sounds Different, acorde con el claim de Lenovo, como paraguas tanto de esta acción como futuras acciones vinculadas a la música:
Branding, cartelería, flyers, presencia en rrss…

Con la creación de “Lenovo Sounds Different” se plantea un concierto solidario financiado por Lenovo, donde la recaudación de la taquilla es donada a diferentes proyectos benéficos.

Propusimos a Lenovo crear un concierto solidario de cara a ayudar en la realización de proyectos benéficos que se financianban gracias a la recaudación de la taquilla. Cada comprador podía elegir a qué fundación y proyecto solidario apoyar al comprar su entrada.

Apoyo a fundaciones

proyectos benéficos

Usamos la música como vehículo

generador de emociones

La música es un generador de emociones, de ilusiones, abre nuestra alma y calma nuestro estado de ánimo; nos permite evadirnos de nuestros problemas cotidianos. ¿Existe un instrumento mejor para asociarlo a una buena causa?

Para ello nos rodeamos de los mejores artistas del panorama indie nacional:
Love of Lesbian, La Habitación Roja, Elefantes, Neuman, Varry Brava, Dorian DJ, Siloé, Maico, Ayer y Ocho y Medio DJ´s.

No queremos dejar pasar la oportunidad de recordar nuestro agradecimiento por su compromiso con el proyecto.

Lanzamos un concurso de talentos desde la web de Lenovo Sounds different con el objetivo de dar la oportunidad a nuevos talentos del estilo indie.

De entre todos los participantes se seleccionaron a 3 finalistas y uno de ellos acabaría actuando en el WiZink Center de Madrid formando parte del cartel del festival solidario.

36 grupos participantes
108 temas presentados
6.000 votaciones en la web

El ganador se decidió por votación popular en la propia web (Ayer-3.057 votos, Gole Yaika-2156 votos y Labs Trapp-787 votos).

¡Enhorabuena AYER y gracias a todos los grupos que participaron.

Concurso

Grupo revelación

Todo orquestado desde un soporte propio creado como eje central de la acción.

KPI's Web

26.28k

Visitantes únicos

114.27k

Páginas Vistas

1m 51s

Tiempo de Permanencia

9.619

Accesos a Ticketmaster

6.000

Votos Grupo Revelación

Una estrategia de comunicación

a la altura del evento

Una estrategia de comunicación que ha generado muchos comentarios positivos en beneficio de la marca y que, sobre todo, ha ayudado a concienciar un poco más a la sociedad de la necesidad de comprometerse y ser solidarios.